Suvremeni biznis, neovisno o veličini biznisa, prihoda i broja zaposlenih, ne postoji ako ne postoji u virtualnom svijetu. Budući da bezbroj različitih biznisa traži svoje mjesto pod suncem, do klijenata dolaze najzanimljivije i najbolje marketinške ideje, a u kojima dobro osmišljen i optimiziran tekst zauzima jedno od najbitnijih mjesta.
Danas donosimo intervju sa Markom Sutonom, profesionalnim copywriterom.
Zašto je tekst toliko bitan kao prodajni i općenito biznis alat, saznajte u nastavku članka.
Profesionalni sam copywriter i SEO copywriter, inače voditelj odjela digitalnog marketinga u tvrtki IT Odjel, iz Mostara. Po struci sam diplomirani novinar no svoju strast prema pisanju pronašao sam u ogromnom području copywritinga.
Zašto ogromnom?
Pa iako je neka uopćena verzija da je copywriting pisanje prodajnih tekstova, osobno smatram da je ta definicija copywritinga zastarjela jer smatram da copywriting nije samo pisanje prodajnih tekstova već i pisanje drugih tekstualnih sadržaja, primjerice blog tekstova, PR tekstova, službenih emailova te, ne treba zaboraviti, i pisanje objava za društvene mreže.
Naravno, copywriteri su zaslužni i za pisanje promidžbenih materijala, reklama, brošura i još puno toga vezanog uz pisanje.
Postoje neke definicije koje razdvajaju copywriting od content writinga no, osobno smatram da sve to spada pod copywriting.
Inače, uz copywriting, pišem putopise (https://www.linkedin.com/in/marko-suton-56a554164/detail/recent-activity/posts/), kako o domaćim zanimljivim odredištima tako i o državama i gradovima iz inozemstva.
To mi dođe kao svojevrstan odmor od klasičnog pisanja i kao hobi koji me opušta.
Tečaj copywritinga u organizaciji HKD Napredak, Glavna podružnica Mostar
Zašto je copywriting postao toliko popularan za suvremeno online poslovanje?
Odlično pitanje! Drago mi je da ste to primijetili.
Naime, mislim da živimo u zlatnom dobu copywritinga.
Od male kvartovske cvjećarnice do multinacionalne tvrtke, svi su obavezni biti prisutni u ovom digitalnom dobu, posjedovati web stranicu, kanale na društvenim mrežama, newslettere, opise proizvoda, itd., tj. svi moraju posjedovati određeni sadržaj.
Plus, sve više dolazi do izražaja i SEO copywriting tekstovi, dakle sadržaj kreiran na osnovu određenih primarnih i sekundarnih ključnih riječi, jer, ako sve bude kako treba, tj. ako budu ispoštovani svi zahtjevi samog SEO-a, vaš SEO tekst dobiva na vrijednosti kroz organsko pretraživanje.
Što znači da ne trebate koristiti klasični marketing već posjedujete blog tekst koji će se prikazati na prvoj stranici tražilice.
Koji segmenti čine dobar prodajni tekst?
Prije svega, naslov!
Naslov je ulaz u vaš tekst i ako naslov nije dovoljno zanimljiv, intrigantan, privlačan, neće zaustaviti potencijalnog čitatelja tijekom potrage za temom koja ga zanima.
Nakon naslova, prva rečenica, prvi paragraf, itd., kao tobogan, kao što zna reći Joseph Sugarman, jedan od copywritera od kojega sam naučio puno.
Zatim, ne manje zanemarivo, postavka samog teksta. Ako se radi o tekstu koji ne sadrži podnaslove, fotografije, grafike, tabele, itd., imate tekst koji je zamoran za čitanje te ma kako dobar i kvalitetan bio sadržaj, neće doživjeti uspjeh.
I, naravno, potrebno je napraviti dobro istraživanje same teme.
Nakon temeljitog istraživanja moći ćete pronaći određeni kut, tj. način na koji ćete predočiti sadržaj u tekstu, znat ćete što potencijalni kupci, čitatelji, žele saznati te ćete im kroz svoj tekst odgovoriti na pitanja koja ih muče.
Tako stvarate evergreen tekstove koji ne gube na vrijednosti kako vrijeme prolazi.
Tijekom jednog od predavanja s tečaja copywritinga u organizaciji HKD Napredak, Glavna podružnica Mostar
Na koji način se svi, koji se žele baviti copywritingom, mogu obrazovati? Postoji li kod nas ta vrsta edukacije?
Iz osobnog iskustva znam da obrazovanje iz područja copywritinga nikada ne prestaje. I toga mora biti svjestan svatko tko pomišlja krenuti u svijet copywritinga.
A neki najbolji put za postati copywriterom je kvalitetan omjer uložene teorije i prakse. Jer ako ste samo u fazi gutanja teorije, bez vježbanja pisanja, ostat ćete u začaranom krugu vječitih studenata.
O ovoj temi sam i pisao i u jednom svom blog tekstu (http://digitalnimarketing.net/blog/kako-postati-seo-copywriter/ ).
Internet je najveća knjižnica na svijetu i tu možete pronaći jako puno korisnih savjeta, a uz malo samoinicijative, postati copywriterom nije nemoguće.
Što se tiče edukacije u nas, osobno sam pokrenuo besplatni tečaj copywritinga u organizaciji HKD Napredak, Glavna podružnica Mostar te smo dogovorili i za 2021. godinu ponavljanje tečaja copywritinga te jedan zahtjevniji tečaj, tečaj SEO copywritinga.
Tečajevi su koncipirani na principu 30% teorije, 70% prakse i moram reći da su se polaznici tečaja dobro potrudili kako bi došli do svojih certifikata.
Na ovom prošlom tečaju (http://digitalnimarketing.net/blog/tecaj-copywritinga-uspjesno-odrzan/) imao sam uistinu izvanredne polaznike koji su u osam dvosatnih susreta upoznali i apsorbirali pisanje objava za društvene mreže, PR tekstove, službene emailove te pisanje blog tekstova od 500 i više riječi.
Jako sam ponosan na ovu grupu polaznika.
Pokazali su kako se trudom i radom može postići puno u jako kratkom vremenskom razdoblju.
Imate li neku poruku za naše čitatelje koji razmišljaju na koji način sadržajem podignuti kvalitetu i uspjeh poslovanja?
Upoznajte svoje klijente, osluškujte njihove želje, njihove probleme i nedoumice te postanite prava mala riznica znanja i dobrih savjeta za svoje čitatelje.
Imat ćete najbolje promotore vašeg poslovanja i uvijek vjerne klijente.
Autorska prava na objavljeni sadržaj polaže HKD Napredak. Preuzimanje teksta, fotografija i/ili izjava iz ovog teksta dopušteno je isključivo uz navođenje HKD Napretka-a kao izvora uz direktnu poveznicu na izvorni sadržaj na hkdnapredak.com te uz poštivanje integriteta izvornog sadržaja. Više informacija pronađite u Općim uvjetima korištenja.
